江西省修水县地处湘鄂赣三省边界，是一个“老、大、边、穷”的 贫困县，年4月27日江西省贫困县脱贫退出新闻发布会上，宣布修水县个贫困村全面脱贫。对于这件事，宁红集团董事长朱丽俐显得无比兴奋：“授人以鱼不如授人以渔，修水县宁红茶有着百年历史，通过产业扶贫摘掉‘穷’这个帽子，真的很激动。”
相较于一些企业的董事长不同，朱丽俐的这种激动是有缘由的。4月28日晚上8点，宁红集团首次尝试小程序直播，通过直播的形式打通农产品从乡间地头到城市的直接链路，借助微盟直播小程序以及多平台直播，三个半小时直播交易量突破万元，累计吸引超万人次观看。
农产品直播小程序卖货没有想象那么难
8年前，朱丽俐 次来到修水县，看着这个除了茶叶一无所有的赣州老区，朱丽俐便一挥手承包亩茶园成立宁红集团并担任法人、董事长，通过产业扶贫为该县解决上千个就业岗位。当代茶圣吴觉农曾评价修水宁红“宁红是历史上最早支派，宁红早于祁红九十年，先有修水宁红茶，后有祁红”。
时隔八年，谁也不会料到一场疫情让零售的模式彻底被打破。朱丽俐透露，疫情之前，宁红茶的市场占有率达到65%，年销售突破1亿元。但疫情让下线门店销售疲软，春茶销量没有往年火热。“这个时候我们看到小程序的优势，年8月与微盟合作让我们的压力没那么大”，朱丽俐说：“我做了24年销售，我知道卖货方式的风向要变了，线上卖货今后是大趋势。”
据介绍，为了让此次宁红茶首次小程序直播顺利销售。该集团把直播间选定在一家多平米的线下门店布置，公司所有工作人员早在朋友圈开始预热。朱丽俐表示，自接入微盟8个月以来，公司73名工作人员除了自己的本职工作还充当导购，借助分销功能给公司带来了1万多名“兼职导购员”。而此次直播，正是借助了这部分分销员，触达更多私域用户。
此外，宁红集团还以朋友圈广告投放为直播引流，利用
