白颠的治疗 http://m.39.net/pf/a_4885604.html在消费者注意力稀缺、信息高度碎片化的当下，选择一款制作精良、极具态度、流量可观的综艺节目进行跨界合作，成为越来越多食品饮料品牌的选择。但选择怎样的节目合作，以及以什么样的形式与其开展合作，就十分考验品牌的智慧。康师傅无糖冰红茶与《黑怕女孩》的跨界合作，无疑是近期食品饮料品牌综艺营销中较为成功的案例。作为首档女rapper综艺，《黑怕女孩》自开播以来，音乐竞演真人秀的创新题材以及豪华多样的导师阵容，让其始终保持着超高的话题热度。康师傅无糖冰红茶作为《黑怕女孩》的 冠名商，从节目预热期开始便通过官微抢先发声，占据先机及节目开播前的 热度。紧跟节目的播出热度，康师傅无糖冰红茶通过一系列创新玩法强势出圈，成功打造了品牌的“无羁厂牌”，多维度诠释了“无糖零卡冰力无羁”的品牌态度，其“要强不要糖”的产品理念，刷新了广大用户对无糖茶饮的认知。
图片来源：康师傅冰红茶官方微博
多维度曝光
节目内外花式引流
康师傅无糖冰红茶年轻潮酷、无拘无束的品牌个性，与嘻哈综艺的天然契合。早在《黑怕女孩》节目播出之前的造势阶段，基于对热点资源的灵敏感知，康师傅无糖冰红茶便迅速完成决策，抢占先机，获得 冠名的身份。图片来源：康师傅冰红茶官方微博
节目开播期间，康师傅无糖冰红茶采用灵活的品牌植入方法，深度参与节目内容， 宣传品牌关键信息的同时，多维度的露出让用户对品牌产生深刻印象。创意中插
节目播出之后，康师傅无糖冰红茶挑选节目中与品牌、产品有关联的热点片段，进行丰富的二次创作，花式引流。不仅全方位展现了“无糖零卡冰力无羁”的品牌态度，也让其”要强不要糖“的无糖精神，进一步引发用户的共情。突破产品植入传统
打造品牌“无羁厂牌”
在综艺营销层出不穷的时代，品牌要想打动消费者，不仅需要硬实力，还需要更多软实力。与综艺节目植入的传统思维有所不同，康师傅无糖冰红茶本次跨界《黑怕女孩》并没有停留在产品露出和植入，而是借势节目热度，发起冰力无羁厂牌活动，打造了品牌的“无羁厂牌”。图片来源：康师傅冰红茶官方微博
节目播出的每个阶段，康师傅无糖冰红茶都会选出1名选手，创作freestyle，通过黑怕女孩引爆的方式为无羁厂牌活动预热。黑怕女孩引爆无羁厂牌之后，康师傅无糖冰红茶官方还通过招募无羁Girl的方式，扩充无羁厂牌阵营，吸引多类型达人参与。无论是外围音乐达人，还是说唱大咖，无羁Girl们虽然拥有不同的身份标签，但是作为生活里无羁黑怕女孩代表，她们以无羁的态度，在抖音进行视频创作，打造rap接龙。
图片来源：康师傅冰红茶官方微博
此外，康师傅无糖冰红茶还发起无羁厂牌编外人员线下集结活动。黑怕女孩、招募令活动中选者、被邀请的粉丝，将集结六城见面会，开启无羁RAP模式，感受无羁浪潮。多维度种草占位品类心智
高效沉淀品牌资产
值得注意的是，对于以年轻人为代表的新消费群体，他们的消费决策更为随机性，这是一种非线性的消费习惯，它的特点就是短链路：需要既满足。
在节目播出的过程中，康师傅无糖冰红茶通过无羁厂牌活动，结合综艺热点，多维度无糖种草，实现用户心智的不断积累。并且通过持续曝光，从而循序渐进俘获消费者青睐。通过多方流量持续导流官方及电商，形成自来水促进转化。划图